מה בין תרבות הצריכה לשיתופי פעולה מסחריים?
מה בין תרבות הצריכה לשיתופי פעולה מסחריים?
מאת: | 2021-05-23 19:46:59
מה בין תרבות הצריכה לשיתופי פעולה מסחריים?

כולנו יודעים שחודשי נובמבר-דצמבר הם 'חודשי הקניות' ברחבי העולם:
מיום הרווקים הסינים, דרך שופינג איי.אל הישראלי ומיד לאחריהם בלאק פריידי וסייבר מאנדיי.
בתקופה הזו אנחנו מופצצים בפרסומות בכל מדיה אפשרית, למה ומה כדאי לנו לצרוך עוד ורצוי שמהר-מהר, לפני שיגמר.
שנת 2020 הייתה לא פשוטה לכולנו – בין יתר הרעות החולות, גרמה הקורונה למשבר כלכלי עולמי, כזה שניכר היטב גם בארץ. עסקים קטנים נסגרים ללא הרף, הייצור המקומי נכנס להאטה חסרת תקדים וגם אנחנו, כצרכנים, מקצצים בצריכת מותרות, בגלל מגבלות תקציביות אישיות.
מאידך, ובאופן פרדוקסלי - דווקא בתקופה קשה שכזו נוצר צורך אנושי ובסיסי 'לפנק' את עצמנו במשהו שיעשה לנו טוב על הלב (תופעה כלכלית/סוציולוגית מעניינת וידועה, הנקראת גם 'מדד הליפסטיק').
כמנהלת קבוצה, קיבלתי השנה לא מעט הצעות לשיתופי פעולה מסחריים מחברות איפור וקוסמטיקה שונות. זו התקופה שבה כולם, מן הסתם, רוצים לקדם את המבצעים שלהם ולמקסם רווחים, רגע לפני שהיא מסתיימת.
אבל לפני שהשבתי להם, ישבתי וחשבתי איך, במיוחד לאור המצב הנוכחי, נכון יהיה להתנהל בשקיפות מלאה מולכם, חברי הקהילה שלנו.
אני חושבת שבשלב ראשון יהיה נכון לשתף אתכם במה שבאמת קורה 'מאחורי הקלעים' של שיתופי פעולה מסחריים בקבוצה.

הקהילה שלנו מונה כעת כמעט 123,000 חברים – ויש בה גם אנשי מקצוע מתחומי הביוטי וגם חובבים, כאלה שהאיפור עבורם הוא פשוט תחביב מהנה.
בראיה של חברות הקוסמטיקה והאיפור, מדובר בכוח קניה פוטנציאלי עצום, כך שהאינטרס הכלכלי המובהק שלהן הוא להציע לנו שיתוף פעולה מסחרי שמטרתו, עבורן, פרסום המותג שלהם או ליין של מוצרים ממנו.
אם כן, על פניו ניתן היה לחשוב שהקבוצה תוצף השכם והערב בתכנים מסחריים תמורת תשלום - אבל לא כך היא.
ראשית, חלק לא מבוטל מההצעות לשיתופי פעולה נדחה על ידי על הסף.
הסיבות לכן הן מגוונות, אבל שתי הדומיננטיות שבהן הן אלה:
1. חוסר זיקה של המותג לקבוצה - חברות או מותגים שלא קשורים באופן ישיר לנושאי הקבוצה ומהותה, או כאלה שאני חושבת שלא באמת יעניינו אתכם, כקהל יעד.
2. הצעות מסחריות שאין בהן 'ערך מוסף' לחברי הקהילה, למעט עניין הרכישה עצמה. כלומר, כאלה שיתנו לכם מבצע לרכישת מוצרים, אבל לא יספקו שום חוויה מהנה מעבר לכך.
כאחת שקונה (ולא מעט), ברור לי שרכישה חייבת להיות מלווה בחוויה כלשהי – אותו 'ערך מוסף' שציינתי פה למעלה. הערך המוסף ההכרחי הזה יכול למשל להיות מתורגם לפעילות קריאייטיבית נושאת פרסים בקבוצה, בלי קשר להנחה ייעודית ובלעדית למי שמעוניין גם ברכישה.
העקרונות שציינתי כאן הם כאלה שאני משתדלת לשמר כבר שנים, על אחת כמה וכמה כיוון שהקהילה שלנו לא הוקמה מלכתחילה כקבוצת רכישות, קופונים או מבצעים – אלא סובבת סביב מקור פרנסה, תחביב או עניין מסוימים.
החל משיתוף הפעולה הראשון בקבוצה שלנו, אי שם בשלהי 2014, החלטתי שחלק אינטגרלי משקיפות שיתופי הפעולה המסחריים מולכם, יהיה ציונם ככאלה.
כך נולדו בזמנו ההשתאג #גשםשלשתפים וכן התגית בקבוצה אשר נקראת 'גשם של שת"פים – שיתופי פעולה מסחריים'. בתקופת הקורונה התווספו אליהם גם ההשתאג #לייבעידודלתקופתהבידוד וכן התגית 'לייב עידוד לתקופת הבידוד'.
משמעות כל הפוסטים המתוייגים בקבוצה ככאלה, היא שהם נעשו תמורת תשלום.
שיקול נוסף וחשוב לתפיסתי בשיתופי הפעולה הללו, היה תמהיל התדירות שלהם בקבוצה.

הצפה לא מידתית, בפרק זמן קצר מדי, תהיה לא יעילה ובעיקר תגרע מאמינותם בעיניכם, ובצדק רב.
ונחזור בחזרה לחודשי הקניות של סוף השנה...
כיוון שקשרי האמון בינינו חשובים לי במיוחד - הגעתי למסקנה שדווקא השנה, במיוחד בגלל פיאסקו הקורונה, אני לא רוצה להציף אתכם בשיתופי פעולה בלתי פוסקים.
זה יהיה לא הגון ולא הוגן בפני חברי הקהילה שלנו שמתקשים כעת כלכלית.
בנוסף החלטתי שבמידה ומדי פעם כן יעלו אצלנו בקבוצה שיתופי פעולה שבהם תקבלו 'רק' הנחות רכישה בלעדיות, תוכלו למצוא בד-בבד אצלי באינסטגרם פעילויות נושאות פרסים של אותו המותג, כך שתצאו מורווחים בכל מקרה.

למקרה שפספסתם (ואני ממש מקווה שלא) – התווסף לקולקציית המרצ'נדייז שלנו שמיוצרת בחסות חברת סקארה, מוצר נוסף ומרגש בטירוף – תיק איפור שקוף, עם הדפס פנקיסטי שחור של לוגו השפתיים של הקבוצה עליו.
חדי העין המקצוענים פה בטח ישימו לב שעיצבנו אותו במיוחד לפי מימדי הנרתיקים השקופים של מזוודת הזוקה: אורך-19 ס"מ רוחב-28 ס"מ גובה-6 ס"מ ומחירו 49.90 ₪.
שימו לב שגם הוא במהדורה מוגבלת והוא יימכר באתר עד לגמר המלאי.
לצפייה בכל מוצרי קולקציית 'גם אני מכורה לאיפור' של קבוצת 'מכורי איפור אנונימיים', לחצו פה
אתם מוזמנים לעקוב אחרי ההשתאגים הללו שקשורים לקולקציה שלנו, גם בפייסבוק וגם באינסטגרם:
#גםאנימכורהלאיפור
#כיאיןחיהכזויותרמדיאיפור
#מכוריאיפוראנונימים
ויותר מהכל, אתם מוזמנים לתייג אותי אם רכשתם מהקולקציה ואתם רוצים שאפרגן לכם אצלי בסטורי!

עוד מאמרים